La plataforma que consiguió que Tiger Woods caminara sobre las aguas

En el pasado Google Think Travel Valencia una de las ponencias más interesantes fue la de Natalie Sophie- Picquet, Head of Youtube & Display Spain. Nos habló del fenómeno vídeo y por extensión del Fenómeno Youtube.

Parece ser que las cifras hablan por sí solas:

• En octubre el 83% de la población española consumía vídeos.
• Los jóvenes de entre 18 y 30 años pasan 40 minutos al día viendo vídeos al margen de lo que gastan en Internet.
• Se ven más de 2000 millones de vídeo a nivel global por día
• Cada minuto se suben 35 horas de contenido a Youtube
• 450 millones usan la plataforma a nivel mundial
• 16 millones de usuarios únicos al mes
• 17 de los 20 vídeos en Youtube son vídeos profesionales

Además entre las previsiones de Google con respecto a este tipo de contenido encontramos algunas tan llamativas como:

• En 2015 el 50% de la publicidad tendrá vídeo y se comprará al coste por visualización.
• En 2013 hasta el 90% del tráfico en la red tendrá que ver con el vídeo.

Por estos motivos, aprovechar la plataforma se convierte en tarea fundamental para difundir mensajes, promocionar productos, interactuar y conectar con los usuarios (engage).

El espectro y la tipología de usuarios de Youtube se ha ido ampliando con el tiempo, por lo que ahora podemos encontrar una gran diversidad de Youtube-videntes, se puede encontrar casi cualquier tipo de audiencia. Además de esto, también han aumentado los usos que estos internautas le dan. El más relevante es la transformación a buscador, lo que la consolida como plataforma líder en el mundo. Es el segundo buscador a nivel mundial y aprovechar éstas búsquedas para promocionar nuestros productos es una de las estrategias más inteligentes que podemos tomar.

Como hemos dicho anteriormente, ya no es únicamente una plataforma de entretenimiento. Se consumen contenidos como consecuencia de tres premisas fundamentales: Interesarte, informarte y divertirte.

La evolución de Youtube, también se manifiesta en un aumento de la calidad de sus contenidos. La gente ya no ve vídeos de baja calidad a no ser que el contenido sea muy interesante.

Ésta plataforma engancha, nadie se duerme enfrente de Youtube. Los usuarios están 1’5 veces más enganchados que enfrente de la tele.

Para destacar y conectar con el usuario a través de éste canal, es importante además de trazar una buena estrategia de video dentro de nuestro plan de Comunicacion, ser muy creativos y conocer las opciones de publicidad que nos proporciona Youtube. Entre las más destacadas, podemos encontrar:

• Un vídeo en la Home Page, es la opción aunque más cara, más efectiva. Se trata de la puerta de entrada a esta gran plataforma. A través de ella podemos obtener una gran cobertura y difusión, es muy exclusivo. Posee más de seis millones de impresiones diarias, así como casi 3 millones de usuarios únicos.
• True View: Se puede saltar el vídeo del pre-roll si no le interesa al usuario, pero el anunciante solo paga cuando se ha visto el anuncio en su integridad: coste por visualización. “Solo pago cuando alguien pincha y ve mi vídeo”.
• Integración de mapas en los vídeos.
• Vídeos o canales interactivos.
• Asociarse a palabras clave. Segmentar sobre el contenido que a los usuarios les interesa o lo que están consumiendo

Por todo esto, consideramos Youtube una poderosa herramienta para reforzar nuestra marca, un nuevo producto, ser más social o dar una respuesta directa como lo sucedido en el caso Tiger Woods. Podemos desarrollar unas campañas muy efectivas y de gran éxito, sobre todo si le sabemos sacar partido a las dimensiones de ésta plataforma y lo variado de su audiencia, sin olvidar por supuesto que la tendencia es a vídeos de calidad y confeccionados por profesionales.