Estos últimos años hemos visto un gran cambio en cuanto a publicidad se refiere. Los medios convencionales han dejado de ser tan eficaces, debido a que nuestro consumidor ha cambiado y a que han surgido nuevas herramientas que han hecho que su interés se focalice en otros campos. Es curioso observar la publicidad de los últimos 50 años, dónde ha habido un cambio más que notable, totalmente espectacular. La publicidad ha tenido que adaptarse a una época de cambios constantes, a un consumidor insaciable y a un avance tecnológico constante.
En pocos años hemos vivido lo que en su día fue la publicidad del futuro, la que hoy conocemos como internet, publicidad de un presente. Internet ha ofrecido a agencias y anunciantes, un sin fin de posibilidades que han ido creciendo día a día. Actualmente vivimos en el “boom de las redes sociales”, que ha crecido de una manera abismal en los últimos años y sobre todo ha marcado un antes y un después en cuanto a comunicación.
Las reglas del juego han cambiado, las empresas han tenido que cambiar su manera de comunicar, de dialogar y sobre todo de escuchar. Nuestro escenario es medible tangible y sobre todo visible. Esto ha obligado a muchas empresas a realizar grandes inversiones en marketing digital, marketing móvil, publicidad en medios, redes sociales, en definitiva a adaptarse a esta nueva realidad.
Somos conscientes de la nueva realidad, de sus posibilidades y de sus herramientas, que nos ayudan a que nuestro mensaje sea más atractivo y por lo tanto más eficaz. Pero no debemos de olvidar que el marketing digital, debe de ser parte de un “mix” de estrategias, e integrar en nuestro procesos de promoción y comercialización, tanto el marketing digital como el marketing realizado en medios convencionales.
Las empresas quieren rentabilizar sus inversiones a corto plazo y por ello desean focalizar todos sus esfuerzos en un solo campo, lo cual se equivocan. La imagen se consolida con constancia y permanencia y por ello este es un trabajo que requiere tiempo y dedicación y sobre todo, cuanto más impacto mejor, ya que nos ayudará a reforzar todo lo realizado en otros medios.
Es curioso ver que cada día son más las empresas que realizan inversiones en marketing digital y restringen sus ingresos en canales de marketing tradicionales. Esto debe de ir en función de nuestro consumidor, concretamente de nuestro público objetivo. Las empresas deben de examinar a su público objetivo y saber elegir a que tipo de plataformas y estrategias recurrir para conquistar a su consumidor, ya que en función de su perfil, tendrá un interés u otro.
No debemos de olvidar que los medios online y offline su labor principal es conseguir los objetivos planificados por la empresa. Por ello ambos deben de ir de la mano y sobre todo deben de estar coordinados y ser coherentes en sus acciones para no caer en la contradicción.
Es muy importante que la imagen que trasmita un medio u otro sea la misma, ya que al fin y al cabo la imagen debe de ser única. Vivimos de lo que somos y sobre todo vivimos de lo que piensan que somos, y este factor es decisivo para la vida de una marca, de un producto o empresa.
Lo que esta claro que observando los resultados se prevé que internet se convierta en los próximos años en el segundo mayor medio por inversión publicitaria, pero no por ello debemos de olvidar a nuestros amigos los medios offline, debemos de buscar el punto de equilibrio y sobre todo saber donde nos conviene estar.
