Es una de las preguntas del millón. ¿Cómo puedo saber si mis acciones de publicidad online están llegando al público que me interesa? En primer lugar, hay que, como decimos en el titular, saber en quién confiar.
Durante este año 2011, se espera alcanzar la cifra de los 1.000 millones de euros de inversión en publicidad online dentro de nuestro territorio nacional. Este dinero está repartido entre varias formas de realizar publicidad online: la, digamos, “tradicional” en el sentido de que el anuncio es más directo (banners, robapáginas, google adwords, anuncios en redes sociales…), las acciones en medios de comunicación online, como publirreportajes, y la que se transmite vía acciones de social media.
Todos estos tipos de publicidad online es importante contratarlos a una sola empresa puesto que podrán desarrollar una mejor estrategia de objetivos a conseguir, facilitarle un informe permanente de resultados y, en definitiva, realizar una publicidad online efectiva.
El problema para muchas empresas es saber comprobar esto último, es decir, tener la seguridad de que los objetivos se están alcanzando y que la empresa contratada es de confianza.
¿Cómo podemos saber si esto se está cumpliendo? Os dejamos algunos consejos:
- El contenido y creatividad de las publicaciones destinadas a la publicidad online está cambiando permanentemente: hay nuevas actualizaciones en nuestra web y redes sociales, si realizamos diferentes búsquedas en Google no aparece el mismo anuncio en adwords, sino que está adaptado a los distintos criterios de búsqueda, si hemos contratado publicidad en banners, también existen diferentes versiones creativas de los mismos… esto quiere decir que la empresa se está preocupando y no está realizando un mero “copa-pega” de los anuncios online.
- Utilizar sistemas de geolocalización a la hora de valorar resultados. Está demostrado que el 17’4% de los clicks sobre anuncios online son un fraude, es decir, que están realizados por máquinas o personas contratadas para tal fin. La mayoría de estas personas o máquinas están situadas en países que no son considerados target por casi cualquier pequeña empresa española: China, Ucrania, Filipinas…
Esperamos que sean de utilidad. Cualquier pregunta o consulta, estamos a tu disposición a través del apartado de comentarios.
Fuentes: Marketismo.blogspot.com, clubdarwin.net, blogs.elpais.com, tedejomiblog.com
Autor imagen: mrceviz
